Shopify 外贸商城网站建设完成之后，我们势必选择在 Google shopping 上做广告推广，那么如何检视广告的效果，追踪广告资料呢？今天就和大家聊聊 Shopify 外贸商城网站如何设置 Google Ads 转化跟踪?   一、需要拥有 Google Ads 帐户 通过 Google Ads 投放或计划投放广告 二、设置 Google Ads 转化跟踪 若要设置 Google Ads 转化跟踪, 您需要建立转化操作、安装全球站点标签, 然后新增事件代码段。

如果您要跟踪购买, 您还需要编辑事件代码段以根据购买金额调整转化值。

步骤 1: 在 Google Ads 中建立转化操作 若要设置 Google Ads 转化跟踪, 请按照 Google Ads 说明建立转化操作。

最常见的转化操作是跟踪购买。

若要跟踪购买情况, 以便了解广告为您的线上商店带来的销售成效, 请将类别设置为购买/销售, 并将值设置为对每次转化使用不同的值。

当您完成建立转化操作时, 请单击 CREATE AND CONTINUE(建立并继续) 。

步骤 2: 安装全球站点标签 建立转化操作后, 您需要在 Shopify 模版代码中安装全球站点标签。

步骤: 进入 Google Ads 中的设置标签这一步时, 请单击自行安装标签。

在 Global site tag(全球站点标签) 部分中, 选择适用选项。

生成的代码取决于您的选择。

复制您的全球站点标签。

在另一个浏览器视窗中, 开启 Shopify 后台并单击线上商店。

单击操作 > 编辑代码。

开启您的 theme.liquid 文档。

如果您是第一次安装全球站点标签, 请将复制的全球站点标签贴上在 和 标签之间, 以将该标签应用于商店中的每个页面: 如果您要编辑已安装的全球站点标签, 请根据 Google Ads 的建议将全球站点标签放置在 theme.liquid 文档中, 并更改代码。

单击储存。

步骤 3: 安装事件代码段 安装全球站点标签后, 您需要向结账页面新增事件代码段。

当某人单击您的某个广告, 然后转到您的线上商店的结账页面时, 事件代码段就会跟踪转化。

步骤: 在 Google Ads 的事件代码段部分中, 选择页面载入。

复制事件代码段代码。

在另一个浏览器视窗中, 开启 Shopify 后台并单击设置 > 结账。

在订单处理部分的附加指令码文字框中, 贴上事件代码段。

如果您已在附加指令码文字框中包含代码, 请将事件代码段新增到现有代码下方的新行上。

如果客户重新载入结账页面,Google Ads 可能会记录重复转化。

为了避免重复转化, 请在事件代码段之前和之后新增标签, 以便每个客户只触发一次: 在片段之前的行中, 贴上 {% if first_time_accessed %} 。

在代码段之后的行中, 贴上 {% endif %} 。

预设货币为 USD 。

如果您不以美元进行销售, 请将事件片段中的 ‘USD’ 替换为 ‘{{ shop.currency }}’ 。

预设交易 ID 为空。

为了防止 Google Ads 记录重复的转化, 请在 ‘transaction_id’: 旁边将 ” 替换为 ‘{{ order_number }}’: 单击储存。

步骤 4: 动态化转化值 如果您跟踪的转化操作是线上商店中的购买量, 则每个转化的值是不同的。

例如,Andy 拥有一家服装店, 并通过 Google Ads 投放了两个不同的广告 – 手表产品系列广告和 T 恤产品系列广告。

虽然两个广告为他的线上商店带来的点选量和销量基本相当, 但点选手表产品系列广告的人所购买的产品价值更高。

价值更高是因为客户在点选该广告后会购买更昂贵的商品。

Andy 利用此信息来决定将广告费花在哪些位置。

要跟踪每次转化的不同值, 您需要编辑事件代码段以使用特定于每笔交易的值。

步骤: 开启 Shopify 后台, 单击设置 > 结账。

在订单处理部分的附加指令码文字框中, 找到您在步骤 3: 安装事件代码段中新增的事件代码段。

将以 ‘value’: 开头的行替换为以下代码段之一: 若要从转化金额中排除税费和运费, 请将该行替换为以下代码段: ‘value’: { checkout.subtotal_price | money_without_currency }}, 若要在转化金额中包含税费和运费, 请将该行替换为以下代码段: ‘value’: { checkout.total_price | money_without_currency }}, 替换该行后, 您的指令码类似于以下示例: 单击储存。

要确保您的标签有效, 请在 Google Ads 帐户的 Conversion actions(转化操作) 页面上检视跟踪状态。

转化跟踪标签可能需要几个小时后才会显示为已验证。

设置再营销 再营销功能可帮助您将广告目标定位于过去访问过您商店的使用者。

动态再营销会根据您的商店访客在您的网站上检视的特定产品, 将广告目标定位于这些访客。

您可以通过 Google Ads 帐户完成大部分再营销和动态再营销设置。

请阅读 Google 的再营销和动态再营销设置指南, 以在 Google 上设置再营销代码。

您需要编辑模版代码才能将再营销代码新增到 Shopify 商店。

这是不受支持的模版自定义内容, 但您可以尝试在 Shopify 社群论坛中寻求帮助, 或聘用 Shopify 专家来为您编辑模版代码。

备注: 如果为线上商店使用再营销或动态再营销时需要更多帮助, 请访问 Google 支持页面。