很多做跨境 B2C 电商平台的使用者, 无论 Amazon, eBay 还是速卖通, 都在考虑做一个 B2C 独立站用来辅助, 好处非常多, 我会在后面讲课里再详细讲解到. 那么外贸 B2C 商城建站系统到底该怎么选呢, WordPress, Shopify, Magento 还是 Opencart? 目前网上关于外贸 B2C 商城建站系统的文章, 都是基于 B2C 独立站经济性和实操性上考虑. 今天这一课我们从经济性, 实操性还有谷歌 SEO 营销的角度来讲解外贸 B2C 商城建站系统到底该怎么选择. 1. WordPress WordPress 是一款用 PHP 语言开发的博客系统, 在全球用 WordPress 系统搭建网站的使用者很多, 但是多做为新闻类, 信息类, 博客类的网站. WordPress 功能很强大, 对谷歌 SEO 很友好, 扩充套件性也很强, 市场上各种插件非常丰富, 但是天生的博客基因用来做 B2C 商城独立站, 使用者体验上不会太好. 而谷歌永远都是站在使用者的角度考虑问题, 如果一个网站使用者体验不好, 就不会给这个网站非常好的关键词排名, 这一点谷歌永远都不会改变, 也是谷歌赢得使用者的根本. 假发行业里面用 WordPress 做的网站, 美国 Private Label Extensions 算是做的非常好的. 大家可以用 Semrush 来检测一下 Private Label Extensions 的流量来源, 这个网站大部分流量都来自其博客系统, 零售关键词排名带来的流量很少. 网站带有零售功能, 但是零售使用者的购买体验非常不好, 大家可以去购买测试看看, 选品, 支付系统, 运费系统都做的不好. 还好这个网站主要面向批发客户和分销客户, 零售只是其辅助的业务. 总体来说, WordPress 不建议用来做外贸 B2C 商城网站. 2. Shopify Shopify 是一款在北美非常流行的 B2C 商城建站系统, Shopify 以搭积木傻瓜式建站赢得了非常多的使用者, 只需要稍微有点建站基础的人都可以做一个 B2C 商城网站. 但是弊端也是非常明显的, Shopify 是一个非开源性的商城系统, 它的网站并不能算是完全意义上的独立站, 是一种介于独立站和平台 (Amazon, eBay, 速卖通等) 之间的一种网站. 也就是说您不能拥有 Shopify 网站 100% 的控制权, 带不走原始码资料 (离开了 Shopify 您什么都没有了), 二次开发 Shopify 程序设计师很难找, 网站容易被封 (主要是侵权方面, 这个不能怪 Shopify, 但是对于中国卖家来说, 无意的侵权导致网站被封也是很冤的), 收费很不合理, 大家可以去看一下 Shopify 官方 (https://www.shopify.com/pricing) 的收费标准. 另外一个也因为 Shopify 旗下有非常多的网站, Shopify 为了自身利益考虑, 会牺牲它的使用者很多方面的利益. 从谷歌 SEO 营销的角度来看, 网站目录是除网站首页之外最重要的做谷歌关键词排名的地方. 网站首页只有一个页面, 做不了太多的关键词, 而网站目录可以有很多个页面, 每一个目录页面都可以做相应的关键词. 对于一个网站来说, 网站首页是权重最高的页面, 二级 url 页面其次, 然后三级 url 页面, 四级 url 页面, 页面权重依次降低. 也就是说在等同情况下, 网站首页比二级 url 页面更加容易做关键词排名, 二级 url 页面比三级页面更加容易做关键词排名. Shopify 的目录页 url 通常都是这样的, 网站域名/collections/目录页面 (案列: https://www.perfectlocks.com/collections/full-lace-wigs), 其中的二级 url 为 collections 是不可规避的, Shopify 不能可能为使用者网站利益而牺牲自己的利益. 总体来说, Shopify 比较适合中小卖家, 前期投入不太大, 技术性也不需要考虑. 对于大卖家来说非常不适合, 每年给 Shopify 的佣金足够用来开销一个小技术团队, 而 Shopify 跟 Amazon 等平台又不一样, 它不能带给您任何的流量. 3. Magento Magento 是所有商城系统中功能最强大的开源商城系统, 早些年用 Magento 来做 B2C 商城比较多, 对谷歌 SEO 比较友好, 扩充套件性很强, 插件市场也很丰富, 可以在后期不断新增改进功能, 相对来说 Magento 二次开发的程序设计师价格比较高. Magento 无论在安装上还是后期使用上也是最复杂的, 其他商城系统后台操作比较简单, 普通运营稍微经过培训就可以操作了, 而 Magento 后台操作很多问题, 都需要比较专业的程序设计师协助才能解决, 其后台操作非常复杂. Magento 可以承受比较多的 SKU 而不会影响到网站的正常执行, 比较适合那些 SKU 比较多的大型网站 (跟大卖家是两个概念). 而做为案列行业假发睫毛行业, B2C 商城网站 SKU 数量基本不会超过 1000 个, 用 Magento 来做 B2C 商城网站, 有点大马拉小车的感觉. Magento 网站运营成本非常高, 服务器成本, 技术团队成本, 用来做假发睫毛行业 B2C 网站完全没有必要. 4. Opencart Opencart 是一个轻量级的 B2C 商城系统, 对谷歌 SEO 比较友好, 可以自定义除网站登入支付环节 (主要考虑安全性, 而不需要考虑谷歌 SEO 环节) 之外所有的 url, 插件市场也非常丰富. Opencart 代码质量很高, 相对于 Magento 来说, Opencart 二次开发程序设计师比较容易找, 价格也比较低. Opencart 后台操作比较简单, 很容易上手, 对于一个小型 B2C 商城站 SKU 数量不太多的情况下, Opencart 已经足够. 如果网站 SKU 太多好几千甚至上万以上, Opencart 执行起来会有点困难. 做为我们讲课的案列行业假发睫毛行业, 总体来说不会涉及到太多的 SKU, 不是所谓意义上的大型 B2C 商城网站, 不管您是公司运营还是个人 SOHO, 都比较适合用 Opencart 商城系统.
